SEOとは検索エンジンの最適化を行う事を言いますが、この検索エンジンを利用したマーケティング手法を、Search Engine Marketingの頭文字をとったSEMといいます。インターネットを利用する多くの人が、自分の関心や興味のあるキーワードを、検索エンジンを利用して調べています。
検索エンジンを利用した場合、一般に利用者が目を通したり、Webサイトに訪れるのは、検索結果の2ページ目までと言われています。それ以下にも、多くのサイトが検索されていますが、利用はされ難いと言えます。
逆に、検索エンジンのキーワード検索で、上位に表示されるという事は、その検索されたキーワードに関心や興味の多い人が集まるという事になります。これを利用し、特定のキーワードに関心の高いユーザーをWebサイトに集める事で、優良な見込み客の確保を行うことをSEMといいます。
SEMは消費者心理から、購買意欲を高める有効な手段であるという事で、インターネット広告分野では非常に効果の高い集客方法と認識されています。ただ、SEMを行うとすぐに集客率が上がるという事ではなく、アクセスログの解析をおこなって、ターゲット層を絞るなどの様々な対策を行っていく必要があります。
SEM対策には、SEOと同様に多くのツールがあり、ツールを利用してクリック率の高いキーワードにSEMの文面を変更するなどの方法があります。SEMでもSEOと同じく、キーワードが重要になるので、様々なキーワードを検討する事も重要です。
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