検索連動型広告とは、検索エンジンで入力した、特定のキーワードに連動して表示される広告配信方法です。Yahoo!のリスティング広告やGoogle のアドワーズ広告等が、検索連動型広告になります。検索連動型広告は、インターネットの特性を非常に上手く利用した広告方法で、インターネット広告では非常に多くの利用があります。
検索連動型広告のメリットは、ユーザが自分の興味のあるキーワードを、検索サイトで検索した時に、そのキーワードに関連して広告を表示させることができる事です。この為、広告に関心のあるユーザーを狙い、さらに検索サイトという、多くのユーザーの目に触れる部分に広告を掲載する事が出来ます。
検索エンジンで何かの検索をしようという時は、そのキーワードに対してユーザーが何らかの興味や関心を持っている時です。ユーザーの中には、すでに商品の購入を検討していたりサービスを利用しようと悩んでいる人もいます。
このような関心の高いユーザーに対して、広告を表示できる仕組みは、検索連動型広告の大きな特徴であり、最大の利点です。広告主は、どういったキーワードに対して、広告を表示させるか自由に選択することができ、キーワードは1語に限らず、2語以上の組み合わせを行う事が可能です。
例えば、パソコンというキーワードだけでは、ユーザーの関心がパソコンの何に向いているかわからず、パソコンを購入したいと思っている人に対し、パソコン教室の広告が表示されては、効果的な広告とは言えません。「パソコン 購入」や「パソコン 安い」というキーワードの組み合わせで、広告を出すようにすると効果的です。
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